Suck. Varför är man inte VD för Gillette?
Så känns det efter att ha studerat börskurserna, årsrapporten och läst den medryckande retoriken kring bolagets nya produkt.
Marknadsgycklet låter självfallet häftigare på engelska, men den svenska versionen är inte så pjåkig den heller:
"Små micropulseringar stimulerar huden så att håret reser sig upp från huden. I bara ett drag får du en häpnadsväckande otroligt nära rakning."
Vad handlar detta riktigt om?
Om "ett ofattbart glid" och "en enastående känsla", med andra ord om en ny rakhyvel som gör att vi män äntligen kommer riktigt riktigt riktigt nära. Tidigare kom vi bara riktigt riktigt nära. Ja, i själva verket kan man säga att rakhyveln presterar nånting som tidigare kändes helt ouppnåeligt: med hjälp av elektriska impulser lyfts stråna upp och så huggs de av alldeles osannolikt nära själva roten. Låter det bekant?
Cynikern skulle nämligen citera samma bolags kioskvältare från mitten av 1990-talet som då lärde oss allt om the closest shave ever:
"Den möjliggörs av en serie mjuka flexibla microlameller framför bladen. Dessa unika microlameller sträcker varsamt huden och får dina skäggstrån att ställa sig upprätt."
Den här gången innehåller hyveln dock en liten batteridriven motor och därför vibrerar den
("micropulseringar") medan man rakar sig. Tycker någon att det låter konstigt att en klassisk mekanisk pryl plötsligt fungerar med ett Duracell-batteri?
Det är det inte alls. Så skulle också du göra om du ägde Duracell - vilket Gillette gör.
Än priset då? Tja, en statlig konsumentgranskning i Sverige hävdade för några år sedan att Gillettes föregående flaggskepp var överlägset dyrast på marknaden, och inte ens "närmast" eller bäst (men det är nog en subjektiv fråga). Nu kommer då den vibrerande prylen med rymddesign som sägs raka närmare än någonsin - för det dubbla priset.
Det betyder att Gillette enligt den senaste årsrapporten har en fantastisk lönsamhet.
Och vad händer då? Det vanliga: Börskursen stiger ytterligare, megaföretaget Procter & Gamble ger ett fantastiskt köpanbud och i samband med fusionen kommer Gillettes VD att smöras med ett bonussystem som ger honom personligen, hick, uppskattningsvis 185 miljoner dollar, och aja, i samma veva ser företagen ut att sparka sex tusen arbetare.
Men nu ska vi inte tala om tråkiga saker. Tänk istället på det viktiga - dina skäggstrån. Jag har tänkt på mina ända sedan de första fjunen dök upp, fascinationen upphör aldrig. Otaliga är de nätter jag legat vaken och grubblat: Hur nära kan man egentligen komma? Och ännu viktigare: Hur ska nästa innovation säljas till oss?
I samma veva har jag dock tvingats erkänna vem som är rövarkapitalismens, den sjukliga narcissismens och den onödiga produktutvecklingens tappra motståndskämpar.
Är det politikerna? Medborgarorganisationerna? Rentav Body Shop?
Förstås inte. Det är de som bär polisonger, mustasch, helskägg och givetvis pipskägg.
Frihetens riddare, mina hemliga hjältar.
Kolla också in:
Det svenska testet som jag hänvisar till publicerades i Göteborgs-Posten
Rakningshistoria